Il Viaggio dell’Eroe nel Marketing: Come Raccontare il Tuo Brand
Chi è il nostro eroe? Siamo noi eroi per chi ci guarda? E chi è l’eroe quando raccontiamo la nostra storia? Oggi dedico questo post al viaggio dell’eroe, un modello narrativo che da tempo ha trovato il suo posto nel marketing e nella comunicazione delle aziende. E anche uno degli schemi principali del copywriting professionale. […]
Quanto vale il tuo brand?
Quanto costa, quanto tempo ci vuole? Sono domande assolutamente lecite quando si parla con un professionista. Ma se sono la prima cosa che chiedete, il valore che date alla vostra comunicazione è pari allo Zero. È come se, acquistando un chilo di pomodori al mercato, non vi preoccupaste del sapore che hanno, di come li […]
La ricetta per il tuo brand
“Hai visto il nostro sito nuovo? Che belle foto abbiamo? E le illustrazioni? Le abbiamo fatte fare apposta per noi. Finalmente siamo un brand!”. NO! Adesso avete solo un visual curato, delle belle foto e, se vi è andata bene, forse anche un piccolo manuale con una palette colori e dei font ufficiali da usare. […]
La creatività ha bisogno di metodo
Questo mese è stato fitto fitto: 6 dei miei 8 corsisti del Corso di Copywriting e scrittura per il mondo digitale, tenuto in collaborazione con Ecipar, hanno deciso di continuare con una consulenza one-to-one per capire come applicare ciò che avevano imparato alle loro singole realtà. Ognuno di loro opera in un settore specifico, si […]
Il dizionario e la grammatica
Gli strumenti utili secondo Stephen King, il dizionario e la grammatica. “L’obiettivo della narrativa, non è la correttezza grammaticale, ma mettere a proprio agio il pubblico e poi raccontargli una storia”. Stephen King Cosa viene prima? La storia che state raccontando oppure il fatto che è grammaticalmente ben scritta? “Incollare correttamente le scritte adesive / […]
Servono Idee
Questo è uno dei motivi per cui un’azienda decide di affidarsi ad un professionista. Le aziende sanno perfettamente come è fatto il loro prodotto, conoscono il mercato di riferimento e anche i loro competitor. Perché ci lavorano da anni. Ma arriva il momento in cui sembra tutto uguale, tutto scontato e banale. Serve chi possa […]
Lorem Ipsum
Scrivo questo post dopo aver seguito una discussione sul rapporto tra Copy e AI. Ho letto questo testo sul sito web di un’azienda che mi è capitato di incontrare recentemente. L’ennesima che non cura i testi, dimenticandosi che chi cerca su Google è un umano (e non una macchina) con un cervello, delle emozioni e […]
Su cosa vuoi lavorare?
Su cosa vuoi lavorare? È la domanda che mi ha fatto una consulente e formatrice esperta in marketing relazionale con la quale parlerò oggi, dopo avermi proposto tre argomenti: chiarezza della definizione del tuo cliente ideale identificazione della tua rete relazionale attuale modalità commerciali attuali – da dove vengono i tuoi clienti? Ci ho dovuto […]
Le parole utili
Ho (ri)cominciato a leggere On Writing, il testo di Stephen King. Negli ultimi anni mi capita spesso di iniziare la lettura di un testo e di abbandonarlo dopo poche pagine. Non è quasi mai perché è sgradevole, difficile o scritto male. Semplicemente non è il momento giusto. Non sono nel punto giusto del funnel, tanto per […]
Parla chiaro: la responsabilità di chi scrive il messaggio
La fonte emittente. Per chi ha studiato semiotica è un concetto ben chiaro. È il punto di partenza di un messaggio comunicativo. Oggi ne parlo dopo uno scambio con una cliente che ha ricevuto un testo tecnico da parte di un collaboratore. Un testo lungo, dettagliato, ricco di termini e di acronimi. Perfettamente ben scritto. […]
