Nemmeno la BIC
“Chi è il vostro target? Vogliamo vendere a tutti”. Questa è la risposta che ricevo nella maggior parte dei casi quando faccio questa domanda. Sapere a chi vogliamo proporre un prodotto e perché lo stiamo facendo sono le due domande che ogni imprenditore dovrebbe farsi nel momento stesso in cui decide di intraprendere un cammino […]
Il Dyson non esisterebbe se…
Non esisterebbe se James Dyson non fosse stato attento alla polvere di casa, non solo della sua. Aveva un’aspirapolvere nuovo che però si ostruiva dopo poco e non aspirava più come avrebbe dovuto. Molti altri avrebbero semplicemente cambiato aspirapolvere lamentandosi con la casa madre, ma lui no. Cercò una soluzione partendo dalla sua esigenza: avere […]
Questione di metodo
In questi mesi sto leggendo ad intermittenza: romanzi che ho nella mia reading list, manuali, testi tecnici, biografie. Negli anni il mio approccio alla lettura è cambiato, è diventato intermittente ma più attento. Sto scoprendo la discontinuità paziente e leggera che mi consente di passare nella stessa giornata da un testo di Piero Dorfles che […]
Pubblicità o comunicazione?
Quando spiego il mio lavoro a chi non mi conosce, anche se cerco di essere chiara e semplice, arriva sempre la stessa conclusione: allora fai pubblicità! La prima parola che viene in mente alle persone è pubblicità, non comunicazione. “L’insieme di tutti i mezzi e modi usati allo scopo di segnalare l’esistenza e far conoscere […]
Business model you: cambiare con il Personal Canva
“Sarà capitato anche a te, di avere una musica in testa”. Così cantava Sylvie Vartan nella sigla di Canzonissima 1968, non a caso il mio anno di nascita. Il testo era un inno semplice e orecchiabile ad uscire, fare festa e a cantare insieme agli altri. A me invece è venuto in mente come spunto […]
Scrivi bene la tua missione. Spiega alla gente cosa fai esattamente. Cosa ho imparato a Nobilita
Potrebbe essere il riassunto di questo ultimo anno di vita. “Di cosa ti occupi? Di comunicazione?” In questi quasi venti anni di lavoro, l’ho detto non so quante volte, sapendo bene che una parola non poteva spiegare il mio lavoro e tantomeno poteva raccontare me e come lo avevo interpretato. Avete mai provato a scrollarvi […]
Se il tuo brand fosse una persona, come lo descriveresti?
Questa è una domanda che faccio sempre agli imprenditori che incontro. Mi aiuta a capire la loro visione ma soprattutto la loro consapevolezza di ciò che significa davvero Brand. David Ogilvy definì il concetto di Brand Image come La somma intangibile delle caratteristiche di un prodotto Se producete una matita, pur bella che sia, le sue […]
