Servono Idee
Questo è uno dei motivi per cui un’azienda decide di affidarsi ad un professionista. Le aziende sanno perfettamente come è fatto il loro prodotto, conoscono il mercato di riferimento e anche i loro competitor. Perché ci lavorano da anni. Ma arriva il momento in cui sembra tutto uguale, tutto scontato e banale. Serve chi possa […]
Il supermercato delle storie
Una volta al mese. Non sempre ma quando posso entro in libreria. Senza cercare qualcosa in particolare. Mi lascio guidare dalle parole, dai colori, dalle immagini e dal profumo della carta. Non è solo un momento di piacere e di approfondimento personale, ma anche un allenamento alla curiosità, alla ricerca, alla capacità di riconoscere e […]
Lorem Ipsum
Scrivo questo post dopo aver seguito una discussione sul rapporto tra Copy e AI. Ho letto questo testo sul sito web di un’azienda che mi è capitato di incontrare recentemente. L’ennesima che non cura i testi, dimenticandosi che chi cerca su Google è un umano (e non una macchina) con un cervello, delle emozioni e […]
Riflessioni di una copywriter
In una settimana può cambiare una vita intera. In una settimana puoi decidere di cambiare la tua vita. Oppure puoi lasciare che la tua vita cambi, mollando completamente il timone e lasciando che succeda ciò che deve succedere. Roberta Zantedeschi pochi giorni fa parlava di tre tipologie di cambiamento. Nel terzo, quello improvviso, rapido e […]
Il ruolo dei brand
“Il ruolo dei brand è provare a capire qual è il reale punto di contatto tra il destino della marca e il destino della persona”. Questa è una frase di Paolo Iabichino. Ci si vede, ci si guarda, ci si osserva e magari ci si perde di vista per un pò. Ma a volte ci […]
I vuoti e i pieni: la creatività nei vasi comunicanti
Mi sta capitando di parlare spesso e volentieri di metodo di lavoro o meglio di approccio e non di come posso aiutarvi a migliorare la vostra comunicazione testuale. Vi sembrerà strano ma lo faccio perché penso che capire cosa si può avere da una/o professionista, non solo dal punto di vista lavorativo, sia fondamentale per […]
Grande non sempre è meglio
“Ci siamo affidati a loro perché sono una agenzia grande, si sono venduti bene. Non abbiamo avuto nulla di quanto ci era stato promesso. Ora stiamo facendo da soli.” Questa è l’amara conclusione di una piccola artigiana a cui nel 2021 avevo fatto una quotazione per un percorso di accompagnamento iniziale della sua attività appena […]
Le storie memorabili
Memorabile, irripetibile, unica. La storia del vostro prodotto dovrebbe essere così per due motivi: aiuta a mantenere la visione e a condividerla con tutti coloro che lavorano in azienda; serve a disegnare in modo efficace e creativo la comunicazione per il vostro pubblico. The most powerful person in the world is the storyteller. Steve Jobs […]
Nemmeno la BIC
“Chi è il vostro target? Vogliamo vendere a tutti”. Questa è la risposta che ricevo nella maggior parte dei casi quando faccio questa domanda. Sapere a chi vogliamo proporre un prodotto e perché lo stiamo facendo sono le due domande che ogni imprenditore dovrebbe farsi nel momento stesso in cui decide di intraprendere un cammino […]
Il Dyson non esisterebbe se…
Non esisterebbe se James Dyson non fosse stato attento alla polvere di casa, non solo della sua. Aveva un’aspirapolvere nuovo che però si ostruiva dopo poco e non aspirava più come avrebbe dovuto. Molti altri avrebbero semplicemente cambiato aspirapolvere lamentandosi con la casa madre, ma lui no. Cercò una soluzione partendo dalla sua esigenza: avere […]
